El 30 de junio de 2025, Google confirmó oficialmente que comenzó a desplegar su actualización central (core update) del mes de junio. La noticia llegó a través del panel de actualizaciones en Google Search Status.
Como es habitual en este tipo de actualizaciones, no se trata de cambios superficiales, sino de ajustes importantes en cómo se evalúan y clasifican los contenidos en los resultados de búsqueda. Google estima que este proceso tomará unas tres semanas en completarse.
¿Qué cambios se están notando ya?
Desde que comenzó a activarse, distintas herramientas de monitoreo SEO (como Semrush Sensor, Mozcast, AccuRanker, entre otras) han reportado movimientos fuertes en los resultados, sobre todo en búsquedas móviles y locales.
Incluso antes del anuncio oficial, hubo varios días, especialmente entre el 16 y el 18 de junio, donde se notaron picos anormales en la volatilidad. Eso hizo que muchos profesionales de SEO ya sospecharan que algo grande estaba pasando tras bambalinas. Y sí, lo que se está viendo confirma que el algoritmo está priorizando cosas diferentes a las de hace unos meses.
¿Qué está valorando ahora Google con esta core update?
El mundo avanza, las formas de buscar cambian y con ellas los usuarios. Google sabe eso y por eso toma en cuenta estas valoraciones en esta nueva actualización.
1. Contenido original y con profundidad
Las páginas que mejor están resistiendo este update son aquellas que realmente aportan algo nuevo. Contenido superficial o hecho para rellenar ya no basta. Google quiere profundidad, contexto, estructura clara, y sobre todo: que se note que detrás hay una persona con experiencia real en el tema.
2. Menos tolerancia al contenido 100% generado por IA
No se trata de que usar inteligencia artificial esté prohibido. Pero sí está claro que los textos sin revisión humana, sin criterio editorial, o que simplemente copian lo que ya existe, están perdiendo visibilidad. Google afina cada vez más su capacidad de detectar ese tipo de contenido.
3. Más peso al E‑E‑A‑T (Experiencia, Expertise, Autoridad, Confianza)
Si estás en un nicho como salud, finanzas o cualquier tema delicado (lo que Google llama YMYL: Your Money or Your Life), este update te debe importar. Tener autoría visible, enlaces a fuentes legítimas, buena reputación y clara experiencia o conocimientos de lo que dices es indispensable..
4. Optimización móvil como factor clave
Si tu sitio sigue sin ser mobile-friendly en 2025, estás fuera del juego. Google sigue priorizando la experiencia desde móviles: velocidad, legibilidad, interacción fluida. Todo suma o resta puntos en este nuevo contexto.
5. Tolerancia 0 al spam o trucos
Google está penalizando estrategias como:
- Comprar dominios expirados para montar contenido flojo.
- Crear miles de páginas similares solo cambiando la ciudad.
- Usar tácticas automatizadas para inflar rankings.
Lo barato y rápido ya no sirve.
¿Y esto cómo afecta el SEO en la práctica?
Para quienes trabajamos en posicionamiento, estas core update son como terremotos. A veces sutiles, a veces brutales. Desde que empezó el despliegue, varios sectores han visto impactos concretos:
- Webs informativas están perdiendo clics porque ahora muchas respuestas se muestran directamente en la búsqueda o en snippets generados por IA.
- Negocios locales vieron movimientos raros en el Map Pack (el bloque de Google Maps en resultados), incluso desapareciendo temporalmente.
- Tiendas online notaron una caída de tráfico orgánico aunque las posiciones no hayan variado tanto. Esto se debe a nuevos elementos en los resultados que compiten por la atención (como respuestas rápidas, carruseles o paneles con IA).
¿Qué deberías hacer si tu tráfico cayó (o si no quieres que caiga)?
Aquí algunas acciones que ya están ayudando a otros profesionales SEO a adaptarse:
- Mejora la autoría de tus contenidos: Agrega nombre, foto y bio de la persona que escribió el contenido. Asegúrate de que tenga algún tipo de autoridad real (experiencia profesional, credenciales, etc.).
- Usa la IA como herramienta, no como generador automático: Una buena estrategia es usar herramientas como Gemini o ChatGPT para acelerar ideas o borradores, pero luego reescribir todo con voz propia y aportes humanos. Google premia el toque personal.
- Cuida la experiencia móvil: Verifica que tu sitio cargue rápido (idealmente en menos de 2.5 segundos), que no tenga saltos de contenido (CLS bajo) y que sea 100% legible desde cualquier celular.
- Revisa la intención detrás de tus palabras clave: Ya no basta con meter keywords exactas. Analiza qué espera encontrar el usuario detrás de esa búsqueda y dáselo de forma clara, útil y completa.
- Organiza mejor tu contenido: Divide por subtítulos H2, usa listas, incluye imágenes optimizadas, responde preguntas frecuentes. El contenido bien estructurado se entiende mejor y se posiciona mejor.
¿Qué significa esto para quienes hacemos redacción SEO?
Mucho. Y muy concreto. El SEO ya no se trata solo de poner palabras clave ni de seguir fórmulas mágicas. Hoy, escribir para posicionar requiere entender profundamente al lector, al tema, y al contexto.
Por eso, la redacción SEO se volvió un trabajo más creativo y estratégico. Ya no basta con escribir “contenido optimizado”, ahora hay que escribir contenido valioso, útil, humano y estructurado.
Además, cada vez más clientes y marcas están entendiendo que el contenido genérico no funciona. Y ahí es donde entra el rol del redactor SEO con criterio, con mirada editorial, con experiencia.
La core update de junio 2025 no es una sorpresa: es una evolución lógica del algoritmo en su camino por mejorar la calidad de lo que ofrece en cada búsqueda. Los sitios que se centren en aportar valor real, escribir con propósito, mostrar experiencia y cuidar la experiencia de usuario… esos serán los ganadores.
Los que sigan haciendo contenido por hacer, copiando lo que ya está o confiando 100% en la IA sin criterio… probablemente vean una caída de tráfico (si no la han visto ya).Soy Roberto Altuve, redactor SEO con experiencia creando contenido pensado para posicionar… y para conectar. Si quieres que tu web esté alineada con lo que Google busca (y lo que tus lectores necesitan), podemos trabajar juntos. Escríbeme desde y veamos cómo potenciar tu presencia en buscadores con contenido estratégico y bien escrito.
